內容行銷指的是通過創造並提供非常有價值、相關、且實用的內容,讓所有人都能從中受益。

常見的手法包括文章、社群媒體、個案研究等。提供這些價值且實用的內容,目的就是要與顧客互動、建立品牌在顧客中的信心、並不斷的培養彼此的關係。最理想的內容行銷即是通過創造這些內容,並在不被察覺的情況下引導客戶走進行銷漏斗當中,並在通過提供更多有用的內容,在一步步的轉換訪客至客戶、客戶至常客。與付費廣告相比,內容行銷能為企業帶來持續性效益和有效連接目標受眾,以及在推薦產品時能減低消費者的反感。

內容行銷對SEO排名也非常有優勢。Google搜索引擎希望能給用戶提供優質的搜索體驗,而用戶希望能在Google獲取想要的資料,那麼只要您的網站能持續產出有針對性且對用戶有價值的內容,自然地就能在搜索引擎結果頁中獲得更好的排名,繼而獲得更多流量和轉換。

企業使用內容行銷有以下好處:

• 為企業增加更多銷售機會
• 有助於提高網頁的自然搜索排名
• 有效節省廣告成本以及提升轉換率
• 有助於品牌提升聲譽和與客戶建立信任

內容行銷對於企業來說非常重要,不僅是所有行銷與銷售的中心,同時更是在各個通路上與 消費者互動的最前線。把內容策略切割成一個持續性的流程,也就是從內容創造、通路管理、 內容優化、以及洞見挖掘的這一流程。而在這流程的核心則是績效管理以及資源分配,無時無 刻的追蹤每一個活動的效益,並且適時的調整策略,像是渠道預算、專案管理、敏捷運營等。

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